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　　01

　　SEO與關(guān)鍵詞競價

　　從潛在消費者使用搜索引擎的角度來看，SEO和關(guān)鍵詞競價排名在呈現(xiàn)方式上是一樣的。兩者各有利弊，很大程度上是互補的。如果我們能夠同時智能地使用這兩種方法，搜索引擎營銷的水平和效果將會大大提高。當(dāng)然，選擇合適的投標(biāo)周期也很重要。

　　SEO適合長期、大規(guī)模應(yīng)用，競價排名更適合短期、重點應(yīng)用。競價排名成本多少對SEO左側(cè)排名出現(xiàn)與否沒有幫助，兩個排名系統(tǒng)無關(guān)緊要。競價排名和SEO相結(jié)合是解決競價排名成本高的最好辦法。我們知道，SEO的總體效果會在第一批投資實施后逐漸顯現(xiàn)出來。當(dāng)這些來自搜索引擎左側(cè)的自然排名出現(xiàn)時，應(yīng)該依靠“免費”廣告的力量。但是因為不是所有的關(guān)鍵詞都可以嘗試排在前排，所以補充了競價排名。一旦排名基本顯示了我們要找的結(jié)果，競價排名就可以最大程度的降低。

　　02

　　何時采用競價排名

　　一、在搜索引擎優(yōu)化的效果出現(xiàn)或者只是部分出現(xiàn)之前。

　　為了網(wǎng)站盡快投產(chǎn)，競價排名可以控制廣告支出。通過競價排名的點擊情況，可以為搜索引擎優(yōu)化提供參考數(shù)據(jù)。

　　二、在搜索引擎優(yōu)化效果出現(xiàn)后的適當(dāng)時期。

　　競價排名的廣告可以同時投放。這個時期通常是假期，比如圣誕節(jié)到春節(jié)。當(dāng)網(wǎng)站舉辦短期推廣活動時，使用SEO可能為時已晚，此時使用競價排名是一個不錯的選擇。

　　三、在使用SEO做出努力之后，效果不明顯。

　　如果一些核心關(guān)鍵詞仍然無法獲得更好的定位，那么就需要使用競價排名作為補充，避免失去重要的潛在消費者。

　　四、當(dāng)搜索引擎自然波動時。

　　如果某些核心關(guān)鍵詞排名自然下降，可以通過及時競價排名進行補償。等下一輪SEO工作完成后自然排名再上去的時候，為了節(jié)約成本，會去掉競價排名，這樣既穩(wěn)定了網(wǎng)站的業(yè)務(wù)量，也有利于其他方面。

　　五、如果網(wǎng)站資金充足，可以同時進行。

　　自然排名和競價排名同時出現(xiàn)，并不會降低推廣效果，甚至?xí)幸患右淮笥诙母眯Ч?/p>

　　六、由于搜索引擎公司的規(guī)則和限制，有些關(guān)鍵詞不公開競價排名。

　　比如品牌關(guān)鍵詞，此時只能用SEO的方法來推廣這些特殊的關(guān)鍵詞。

　　七、新的網(wǎng)上銷售項目，市場信息不明朗。

　　不確定是否可行或者不清楚市場規(guī)模，對這些實驗項目采用競價排名是一種很好的市場調(diào)研方法。