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　 關于新媒體傳播，最直觀的說法就是：所有人對所有人的傳播。當我們討論新媒體、自媒體傳播的時候，其實是人與人、點對點的關系。與這個概念相對應的，是過去以一個媒體比如報紙、電視臺、電臺等為中心的，向四方發(fā)散。也就是傳統(tǒng)媒體的傳播方式。

　　新媒體廣告?zhèn)鞑プ鳛橹匾男畔鞑ネ緩剑瑥恼涡麄?、商業(yè)信息、社會公益、普法教育、環(huán)境保護等方面，為人類社會的全面發(fā)展做出了貢獻。正是由于新媒體廣告?zhèn)鞑ピ谏鐣l(fā)展中的作用越來越顯著，社會也給予廣告?zhèn)鞑ヒ詰械目隙ê腿?、快速發(fā)展的空間。為了使新媒體廣告?zhèn)鞑ミm應社會發(fā)展的需要以及其本身求新求變的需要，必須從社會與新媒體廣告?zhèn)鞑ケ旧砑跋嚓P的領域，全面深刻地探索新媒體廣告?zhèn)鞑サ陌l(fā)展趨勢。審視新媒體廣告?zhèn)鞑サ陌l(fā)展進程及其各類作品。

　　在社會化營銷中，創(chuàng)意就是我們的彈藥，新媒體營銷就會發(fā)揮出強大的力量。創(chuàng)意可遇不可求，但是一旦擁有了創(chuàng)意，并通過用戶的參與，其整個營銷的效果就有極大提升。

　　如果說營銷是一桿火槍，那么只有平臺而沒有創(chuàng)意的廣告，就好比只有瞄準鏡，而沒有彈藥，仍然是毫無火力而言。而新媒體不斷拓展新的營銷傳播方式和手段，正將彌補傳統(tǒng)媒體創(chuàng)意枯竭的問題。通過新媒體這個載體，將更多創(chuàng)造性的元素融入整合營銷傳播當中，對于企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型和整合營銷傳播的完善和發(fā)展都具有關鍵意義。而創(chuàng)意經(jīng)濟自身蘊涵著巨大的能量，創(chuàng)意元素成為當今企業(yè)和產(chǎn)品競爭中最為重要的一環(huán)。

　　基于當下龐大的網(wǎng)絡社交環(huán)境，與越來越便利的溝通方式，我們接受信息的途徑和方式都發(fā)生了巨大的變化，也使得傳播條件與以前大不相同。