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      伴隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，一些新媒體平臺(tái)成為企業(yè)廣告投放的“香餑餑”，然而，近年來(lái)以流量造假為代表的新媒體廣告?zhèn)鞑ケ锥巳找嫱癸@，以廣播為代表的主流媒體持續(xù)獲得廣告主的青睞。

　　新媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的重要特性就體現(xiàn)在新媒體的互動(dòng)性上，同樣新媒體廣告投放也具備了一定程度的互動(dòng)性，這對(duì)于傳統(tǒng)意義上“單向傳播”的廣告有著顛覆性的意義。在傳統(tǒng)媒體中，用戶幾乎沒(méi)有自己的選擇權(quán)，所有的信息內(nèi)容(包括廣告在內(nèi))全部是由內(nèi)容提供商來(lái)決定的。在新媒體誕生后，這一局面已經(jīng)成為了歷史。在使用新媒體時(shí)，受眾可以選擇接受或者不接受新媒體廣告，甚至可以親自參與到新媒體的廣告中去，與廣告主產(chǎn)生互動(dòng)行為。

　　對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)講，它們的優(yōu)勢(shì)是快速及時(shí)，能滿足受眾個(gè)性化需求，但是缺點(diǎn)也非常明顯——內(nèi)容缺乏權(quán)威性，甚至成為謠言的傳播地;數(shù)據(jù)造假嚴(yán)重，很難對(duì)媒體價(jià)值做精準(zhǔn)的分析、判斷。”王躍進(jìn)說(shuō)。

　　王躍進(jìn)強(qiáng)調(diào)，傳統(tǒng)媒體是內(nèi)容的生產(chǎn)者和傳播者，其權(quán)威性和主流地位是不容易被撼動(dòng)的;新媒體是內(nèi)容的轉(zhuǎn)載者和轉(zhuǎn)發(fā)者，在權(quán)威性上存在不足。權(quán)威媒體塑造權(quán)威品牌，新媒體在品牌塑造方面有著先天不足。在企業(yè)訴求品牌塑造時(shí)，傳統(tǒng)主流媒體開(kāi)始成為廣告主重點(diǎn)關(guān)注的目標(biāo)，并希望能夠與其達(dá)成合作。

　　一位資深媒體人在與《傳媒茶話會(huì)》談到傳統(tǒng)主流媒體和企業(yè)之間的關(guān)系時(shí)，他說(shuō)：“從實(shí)際上來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)主流媒體需要廣告客戶，而實(shí)體經(jīng)濟(jì)企業(yè)則需要傳統(tǒng)主流媒體賦能，提高影響力和美譽(yù)度，這兩者之間，實(shí)際上是一種雙向需求的關(guān)系?！?/p>

　　第一，廣播媒體具有傳統(tǒng)媒體共有的優(yōu)勢(shì)——背書作用。在權(quán)威廣播媒體進(jìn)行廣告投放，能夠給企業(yè)的發(fā)展提供背書。如央廣屬于國(guó)家聲音，在其投放廣告，能夠提高企業(yè)的信譽(yù);他強(qiáng)調(diào)，在傳統(tǒng)媒體中，獲得廣告主最多青睞的是廣播。廣播有著自己的真實(shí)渠道。在廣播媒體平臺(tái)投放廣告主要有以下優(yōu)點(diǎn)：

　　第二，廣播媒體性價(jià)比優(yōu)越，在價(jià)格較低的同時(shí)，能夠達(dá)到較好的傳播效果;

　　第三，在企業(yè)發(fā)展關(guān)鍵時(shí)期，特別是面對(duì)輿情風(fēng)險(xiǎn)時(shí)，廣播平臺(tái)可以作為戰(zhàn)略合作伙伴，幫助企業(yè)匡正存在的錯(cuò)誤信息。

　　王躍進(jìn)也認(rèn)為，廣播是受到新媒體沖擊最小的傳統(tǒng)媒體之一。原因在于受眾獲取信息場(chǎng)景主要有三個(gè)：家庭場(chǎng)景、工作場(chǎng)景和駕車場(chǎng)景。駕車場(chǎng)景連接了家庭場(chǎng)景和工作場(chǎng)景，在這個(gè)信息獲取場(chǎng)景中，廣播媒體由于解放了眼睛和手腳，是受眾消費(fèi)習(xí)慣唯一沒(méi)有發(fā)生較大變化的媒體。